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打造内马尔、孙兴慜等的「专属元宇宙」,NFTSTAR如何将明星和粉丝拧成利益共同体?

  • NFT中文社区
  • 2022年5月01日07时


2021年年初大火的NBA Top Shot,一度为粉丝经济赛道带来了别样的希望,但也逐步凸显天然的局限性——它通过和NBA达成官方IP授权合作,让收藏者通过游戏化的方式来获得正版NBA球星高光时刻视频集锦,因此受众和玩法基本限定于NBA粉丝之内。

而在目前整个体育经济与加密领域加速碰撞的大背景之下,如何关注更广泛的体育群体,覆盖更多元化的粉丝受众,并衍生出更多结合NFT、元宇宙的新玩法,就成了接棒体育经济+加密世界的新破局关键。

元宇宙如何赋能粉丝经济?


无论是现实世界还是互联网世界,很多社会关系是模糊的,要么是很多经济行为无法定量或记录,要么是虽然被记录但被巨头掌握、定价、抽水,粉丝经济就是其中之一:

在传统社交媒体平台上,明星与粉丝之间往往需要通过中间人(Twitter、Facebook 等等),才能建立链接或建立「明星-粉丝」关系,对第三方平台的依赖程度很深。

而在Web3尤其是元宇宙世界里,每个人都将是直接的价值载体,不再依靠于第三方平台,就像电影《头号玩家》里面的绿洲。

随着Web3及元宇宙的发展,未来如果把现实生活看作每个人的「第一世界」,那元宇宙就等于是每个人的「第二世界」。

在这个「第二世界」里,每一个人日常工作、生活、学习、娱乐等所有的经济行为,都能被记录在链上,包括吃喝玩乐在内的一切经济行为数据化、价值化。

在此基础上,以个人为直接枢纽的元宇宙世界,链接形式可以超乎想象地丰富——基于链上数据可以和有任何角度共性的人建立链接,尤其是具有相同社区氛围的用户(也即粉丝)。

本身体育赛道相比于其它赛道,就更容易打通粉丝圈层,就像之前Binance、FTX就常常选择体育盛事作为广告的赞助对象。

所以这算是将粉丝经济和赚钱一致性地融合起来,可以理解为「边社交边赚」(Social-to-Earn)——明星、粉丝越活跃,可以诞生的全新想象空间和潜在收益可能就越大。

NFTSTAR:元宇宙里的粉丝经济平台


NFTSTAR作为结合NFT的元宇宙粉丝经济平台,就尝试借助NFT来赋能明星粉丝从线下到线上的各种权益,从而实现NFT与社交活动的有机结合,在元宇宙里直接连接粉丝和明星,并创作出全新的粉丝经济收益空间。

如果说2017年的CryptoKitties打响了NFT赛道的发令枪,那NBA Top Shot绝对是粉丝经济中第一个吃螃蟹成功的典例:

作为Dapper Labs的CryptoKitties团队的另一力作,NBA Top Shot在2020年推出以来,可谓是「一包难求」,一度堪称「NFT顶流」,而此次的NFTSTAR团队也与此渊源颇深,其中COO就是NBA TOP SHOT的原运营副总裁。


NFTSTAR项目以建成元宇宙世界中的最大明星粉丝社区为目标。通过有个人影响力的运动员和其他领域的明星,吸引他们庞大的粉丝群体,进入web3世界,建立和明星有关的粉丝社区,以明星深度的参与项目和与粉丝新型的互动方式,最终将所有粉丝组织融合在一起。

目前NFTSTAR已经签约进行独家NFT授权合作的球星包括:内马尔、“字母哥”(Giannis Antetokounmpo)、孙兴慜、路易斯菲戈和克里斯蒂安麦卡弗利等,均为全球炙手可热的球星IP。

有别于其他项目的单一路线图,NFTSTAR基于每个球星不同的领域及自身特色,将为每人量身定制专属NFT路线图,空投玩法、发行机制、赋能奖励均因人而异,与此同时,整个品牌还有一条主路线图将球星路线图串联形成互动结合,再加上平台正在布局的元宇宙足球经理人P2E游戏、未来将要实施的发币计划等目标,从而实现粉丝宇宙的联动玩法。

据NFTSTAR负责人介绍,未来他们将要发售的NFT主要以四个类型呈现:


  • 粉丝通行证NFT,如这次孙兴慜系列一样的PFP形式;

  • 收藏型NFT,制作精良,发行量少,拉高收藏价值;

  • 预测型NFT,其价值将与现实中球员表现关联,从互动竞猜中获得稀有度的提升和价值的增长,实现球迷与球星之间的互动;

  • 动态型NFT,玩法是被动持有养成系。看好的球员就长期持有,直至球员在现实中的表现和成就攀升,而解锁更高的权益和价值,为球星培养球迷的忠诚度,亦鼓励球星为球迷奉献精彩表现,促进良性循环。



从这个角度看粉丝经济下的NFT市场对于强IP非常依赖,以便于捕获更多流量。

而背后有纳斯达克上市公司背书的NFTSTAR,也在这方面发挥得天独厚的先发优势,开始逐步签约包括体育、娱乐、艺术等不同领域货真价实的大牌明星IP。

前不久INS有619万粉丝的韩国运动明星孙兴慜就与其签约,其INS上粉丝的集体转发量之「恐怖」就足见传统粉丝经济下的影响力和号召力。


5月5日,NFTSTAR和OpenSea将联合推出孙兴慜的第一个NFT系列,系列名为“NFTSTAR FAN PASS – Son Heung Min”,由10,800个不同生成式头像组成,每一个NFT都是带有权益赋能的粉丝俱乐部通行证,持有者在未来将陆续享受线上和线下的各种权益。



具体来讲,在NFTSTAR中也借鉴了类似的「边玩边赚」(Play-to-Earn)玩法,以孙兴慜NFT持有者的权益为例:

  • 购买NFT的人,有机会拿到下一个球星的白单。之后也会有一个老虎主题的NFT会送给持有者;

  • 粉丝的部分会有机会获得孙兴慜的签名球衣还有他的线上粉丝见面会;

  • 拥有NFT的人也有机会可以在未来NFTSTAR的新游戏「MetaGoal」里面有其他权益和收益;

简言之,对应的明星NFT就相当于是入场的门票,为粉丝提供了与明星建立直接关系的机会。

包括获得之后更广泛权益的明星元宇宙的入场券之类——类似于明星IP元宇宙内会员服务体系的工具,涵盖后续可能衍生推出的见面会、游戏等新场景(就跟此前花花公子刚公布的借助发行NFT来构建新会员体系差不多)。

NFTSTAR有哪些值得关注的参与机遇?


今天我们从生态模型的角度,一探NFTSTAR中关于明星、粉丝的具体经济设计,及其所能带来给创作者和粉丝的收益可能。

二级市场的升值潜力


从价值捕获角度,每一枚明星NFT,其实都是连接明星和粉丝之间的关键枢纽,也是NFTSTAR生态中主要流通的奖励凭证,明星、粉丝的收入正是借助NFT形式搭建的经济机制,以具体的NFT玩法得以实现。

从历史数据来看,去年年底之前NFTSTAR发售过一批菲戈的艺术品NFT,目前这个NFT地板价比开卖时涨了4倍,并且这次会直接空投给他们孙兴慜NFT,价值回报惊人。

IP价值的长期运营福利


NFTSTAR是一个长期的项目,团队追求拥有世界顶级明星的官方IP授权,从而可以持续带来不同顶级运动员的NFT产品,实现「购买一次能获得长期收益」

就像上文提到孙兴慜的NFT,粉丝持有者就有机会获得下一位球星的白单,这不仅对已有持有者是一连串的NFT价值赋能。甚至在下一位球星的NFT产品上线时,还会带动之前球星的销售量,进一步加深NFTSTAR内各个明星IP之间的价值联动

后续NFTSTAR也计划进行用户社区建设,包括为球迷建立专属的社区,并为球迷带来各种球星相关的福利。

就像对于孙兴慜NFT的拥有者,NFTSTAR还计划免费赠送卡通老虎的头像类NFT,并在之后将老虎做成3D模型,用户可以将这个Avatar运用到Metaverse中作为角色形象。

未来的「专属元宇宙」图景


最关键的是,NFTSTAR Fan Pass带给持有者丰富的线上线下权益,后期还将有游戏和币的融合。

譬如其足球经理游戏也正在筹备中,预计在Q2上线,届时将会和每个球星的NFT权益进行整合,例如购买孙兴慜NFT可以在游戏中获得优先权益和更多收益。此外根据NFTSTAR的路线图,购买了明星NFT的持有者将可在未来进入NFTSTAR: Starverse元宇宙,和明星进行更丰富的互动。

这样甚至可以在Twitter、Instagram、TikTok之外,在元宇宙中建立新的明星粉丝互动平台,而且每一个明星都能在借助NFTSTAR,创建只属于自己和粉丝的一个个「专属元宇宙」——「孙兴慜元宇宙」,包括目前正在推进的「内马尔元宇宙」等等。

未来的明星「专属元宇宙」基本可见雏形。

在这个「第二世界」里,每一个人日常工作、生活、学习、娱乐、游戏等所有的经济行为,都能被记录在链上,这就使我们包括吃喝玩乐在内的一切经济行为数据化、价值化,打造一个个直属于「明星-粉丝」的经济内循环宇宙

小结


明星的粉丝经济尝试并不新鲜,在传统互联网世界中早已多有实践,但都未能真正掀起大的波澜。

直到去年以来,蓬勃发展的NFT,尤其是基于P2E经济模式的想象空间,让大家都看到了全新的可能。最直接的就是通过采用NFT链接模式,明星可以拥有更多自主权和自由,能够随心所欲地发挥其影响力,并顺利地将其变现。

与此同时,而粉丝也可以最大限度地参与进来,获得实际的体验感和潜在的最大收益化可能

这可能是加密世界所能给明星及粉丝经济所带来的最大范式转变,接下来的NFTSTAR 能否承载起粉丝经济赛道的野心,在今年掀起「粉丝经济盛夏」,让我们拭目以待。




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